Kuigi turg on viimase aasta jooksul endiselt kasvamas, on paljud krüptoettevõtted kulutanud sadu miljoneid dollareid reklaamidele, näiteks Super Bowli reklaamidele, staadioninimede määramisele, kuulsuste heakskiitmisele ja muule.Kui aga üldine turukapital pinguldub ja ettevõtted koondavad töötajaid lihtsalt selleks, et karuturg ellu jääda, on need varem reklaamile palju raha kulutanud ettevõtted oma turunduskulutusi kõvasti vähendanud.
Krüptoäri turunduskulutused langevad järsult
Wall Street Journali andmetel on alates eelmise aasta novembris saavutatud Bitcoini tipptasemest 68 991 dollari juures suuremate krüptobrändide reklaamikulutused digitaalsetel platvormidel, nagu YouTube ja Facebook, kahanenud, langedes haripunktist umbes 90 protsenti.Ja kehval turul koos suurte sündmuste, näiteks Super Bowli või taliolümpiamängude puudumisega, on telereklaamidele tehtud kulutused samuti märkimisväärselt langenud.
„Makromajandusliku kindlustunde tase on praegu üsna madal.Lisaks sellele, kui bitcoini hind on madal, kipub olema vähem kaasatud rakendusi ja uusi kliente,” ütles turu-uuringufirma Sensor Tower analüütik Dennis Yeh.
Aruande kohaselt on selle perioodi jooksul erinevate krüptoettevõtete digi- ja telereklaamikulutustes toimunud järgmised muutused:
1. Crypto.com-i kulutused langesid 15 miljonilt dollarilt 2021. aasta novembris ja 40 miljonilt jaanuaris 2,1 miljonile dollarile mais, mis on umbes 95% langus.
2. Kaksikute kulutused langesid 3,8 miljonilt dollarilt novembris 478 000 dollarile mais, mis on umbes 87% langus.
3. Coinbase'i kulutused langesid 31 miljonilt dollarilt veebruaris 2,7 miljonile dollarile, mis on umbes 91%.
4. eToro väljamaksed on ligikaudu samad, langedes umbes 1 miljoni dollarini.
Kõik ettevõtted pole aga oma reklaamikulutusi vähendanud.FTX-i reklaamikulutused olid eelmise aasta novembris umbes 3 miljonit dollarit ja tänavu mais kasvasid need umbes 73% 5,2 miljoni dollarini.1. juunil teatas ta NBA Lakersi superstaari Shaquille'i palkamisest.O'Neal tegutseb kaubamärgi suursaadikuna.
Tööstuses saabub külm talv
Lisaks sellele, et neid on tabanud majanduslangus, on regulaatorid viimaste tööstuse skandaalide tõttu pööranud rohkem tähelepanu ka krüptoturule ning Ameerika börs hoiatas juunis investoreid ettevõtete eest, mis sõltuvad suuresti kuulsuste kinnitustest.
USA reklaamiagentuuri Martin Agency äriarenduse juht Taylor Grimes ütles samuti, et on saanud 2021. aastal ja 2022. aasta alguses krüptobrändidelt rohkem kui tosin ettepanekut, kuid need nõudmised pole olnud nii tugevad kui varem. hiljuti.
“Veel paar kuud tagasi oli see oluline uus ala ja väga loominguline ala.Viimastel nädalatel on taotlused aga suures osas kokku kuivanud,” ütleb Taylor Grimes.
Buumil on igal juhul oma tsükkel ja karuturu ajal kulutusi vähendades jääb ettevõtetel rohkem aega keskenduda ehitusele ja arendustegevusele.Digitaalse varahaldusfirma Grayscale tegevjuht Michael Sonnenshein ütles, et tööstusharul on aeg hakata harima tarbijaid tekkivate varaklasside eeliste ja riskide osas.
Samuti on palju ettevõtteid, kes otsustavad sellesse investeeridakaevandusmasinäritegevus ning kaevandamisega kaasnevad rahalised kulud ja risk on suhteliselt väiksemad.
Postitusaeg: 17. august 2022